👗 Google AI 착용 앱 ‘Doppl’, 쇼핑 가능한 디스커버리 피드 추가…AI 커머스 경쟁 본격화

Google이 AI 가상 피팅 앱 ‘Doppl’에 쇼핑 가능한 디스커버리 피드를 도입했다. AI 생성 영상 기반의 추천, 개인 스타일 분석, TikTok·Instagram 쇼핑 트렌드 대응 전략까지 한눈에 정리.

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🎉 Google Doppl, AI 기반 ‘쇼핑 디스커버리 피드’ 출시

2025년 12월 8일, Google은 AI 기반 가상 착용(try-on) 앱 Doppl에 새로운 **쇼핑형 디스커버리 피드(shoppable discovery feed)**를 도입한다고 발표했다. 이 피드는 사용자가 새로운 패션 아이템을 발견하고, 곧바로 가상으로 착용해볼 수 있도록 설계된 기능이다. 피드에 등장하는 거의 모든 아이템은 바로 구매 가능한 형태로 구성되며, 판매처 링크가 직접 연결된다.

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🧠 AI가 생성하는 영상 기반 추천…내 스타일을 분석해 맞춤 제안

새로운 Doppl 디스커버리 피드의 특징은 다음과 같다:

✔ AI가 생성한 실제 제품 기반 영상 추천 • TikTok·Instagram의 숏폼 쇼핑 콘텐츠 소비 패턴을 반영 • 실제 인플루언서가 아닌 AI가 생성한 영상 콘텐츠만으로 구성된 피드 • 사용자는 스크롤하면서 자연스럽게 아이템을 발견하고 구매까지 이어갈 수 있음

✔ 개인화 스타일 분석

Google은 다음 정보를 활용해 개인 취향을 파악하고 스타일을 추천한다. • 앱에 사용자가 입력한 스타일 선호도 • Doppl 내에서 사용자가 상호작용한 제품 및 콘텐츠

✔ 정적 이미지 → AI 영상 변환 기능

Doppl은 기존에도 가상 아바타 이미지를 생성해 착용 모습을 보여줬지만, 이제는 👉 AI가 이미지를 움직이는 영상으로 변환해 실제 착용감에 가까운 구현이 가능하다.

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📱 출시 정보 • 지원 OS: iOS, Android • 지역: 미국 • 연령 제한: 18세 이상 • 롤아웃: 순차적 업데이트 진행 중

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📈 AI 쇼핑 트렌드 속 Google의 전략은?

Google은 Amazon, TikTok Shop, Instagram Shop 등과의 경쟁에서 밀려 있는 상황이다. 따라서 Doppl은 Google이 새로운 e커머스 모델을 테스트하는 실험적 플랫폼으로 평가된다.

🔥 왜 AI 생성 피드인가? • 숏폼 기반 쇼핑 트렌드 강화 • 인플루언서에 의존하지 않는 독자적 커머스 채널 확보 • 패션 추천 알고리즘 정확도 향상 • 제작 비용과 속도 면에서 AI 콘텐츠가 압도적 우위

📌 AI 콘텐츠 기반 플랫폼, 이제는 대세

AI만으로 구성된 소셜 피드가 더 이상 낯설지 않은 시대다. • OpenAI Sora: AI 영상만 올라오는 신규 소셜 플랫폼 • Meta ‘Vibes’: Meta AI 앱 내 AI 생성 숏폼 피드

Doppl의 디스커버리 피드 역시 이 흐름 속에 등장한 AI 커머스의 본격화 신호탄이다.

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🧵 결론: Doppl은 ‘AI 기반 개인 스타일 쇼핑’의 미래를 실험 중

Google Doppl의 쇼핑형 디스커버리 피드 출시로, AI는 단순히 이미지를 생성하는 기술을 넘어 개인화된 패션 추천·가상 피팅·쇼핑 결제까지 연결하는 풀 체인 AI 커머스 생태계를 만들고 있다.

앞으로 Doppl이 TikTok, Instagram, Amazon과 어떤 경쟁 구도를 만들지 주목할 만하다.