📍 TikTok, ‘근처 피드(Nearby Feed)’로 동네까지 들어왔다

TikTok이 사용자 주변에서 일어나는 일들을 보여주는 새로운 ‘근처 피드(Nearby Feed)’ 기능을 공식 선보였다.
이번 기능은 우선 영국·프랑스·독일·이탈리아에서 제공되며,

• 여행지 탐색
• 동네 맛집·카페 발견
• 지역 이벤트·서비스 확인

등 위치 기반 경험을 강화하는 데 초점을 맞추고 있다.

🌐 2022년 동남아 테스트 → 2025년 유럽 공식 론칭

TikTok은 이미 2022년 동남아 일부 사용자를 대상으로 근처 피드를 시험 도입한 바 있다.
이번 업데이트는 그 실험을 바탕으로 한 정식 출시 버전에 가깝다.

틱톡은 공식 블로그에서 근처 피드를 이렇게 설명한다.

“근처 피드의 콘텐츠는 위치 정보, 주제, 게시 시점을 기준으로 사용자에게 노출됩니다.”

즉,
여행·음식·지역 행사·서비스 등 로컬 콘텐츠가
사용자 관심도·참여도까지 반영되어 개인화 추천된다.

🎥 크리에이터·로컬 비즈니스에 중요한 변화

근처 피드는 창작자·소상공인에게 특히 의미가 크다.

✔ 크리에이터 입장

• 공개 게시물은 해당 도시·지역 사용자들에게 우선 노출
• 위치 태그·서비스 태그를 활용하면 노출 확대
• 로컬 브이로그, 맛집 리뷰, 동네 이벤트 콘텐츠에 유리

✔ 소규모 비즈니스 입장

• 검색 광고 없이도 근처 사용자에게 자연스럽게 도달
• “근처에서 인기있는 카페, 레스토랑”류 콘텐츠에 편승하여 방문 전환 가능

→ 인스타그램 ‘지도 검색’ + 틱톡 특유의 짧은 영상 바이럴이 결합된 형태로 볼 수 있다.

🔒 위치 공유는 ‘선택’ + 18세 이상만 이용 가능

TikTok은 위치 기반 기능에 대한 우려를 의식해 다음을 강조했다.

• 위치 공유는 필수가 아니라 선택 사항
• 18세 이상 사용자만 근처 피드를 활성화 가능

위치 정보 활용 방식:

• GPS 기반 위치는 앱 사용 중에만 활용
• iOS는 위치 접근 시 별도 시각적 알림 제공
• 각 국가 현지 법률에 따라 수집·사용

근처 피드에 표시되지 않는 경우:

• 18세 미만
• 비공개 계정
• 게시물 공개 범위가 ‘친구’ 또는 ‘나만 보기’인 경우

✈️ 여행할 때 장소를 직접 바꿔 탐색 가능

근처 피드는 단순히 “현재 위치 주변”만 보는 기능이 아니다.

• 앱에서 표시된 위치명을 직접 선택해
• 다른 도시·국가의 근처 피드를 탐색할 수 있다.

따라서:

• 여행 준비 시 맛집·카페·핫플을 미리 찾아보거나
• 실제 여행 중에 현지 인기 장소를 실시간으로 확인하는 데 유용하다.

🏪 지역 경제에도 영향: “틱톡 보고 가봤다”

TikTok은 근처 피드가 지역 비즈니스에 실질적인 도움을 준다고 주장한다.

• 영국 사용자 설문:
  • 46% 가 TikTok에서 본 콘텐츠를 계기로
  • 실제 현지 매장·식당·관광지를 방문한 경험이 있다고 응답

즉,

• 사용자 입장에서는 발견–방문–리뷰의 선순환
• 비즈니스 입장에서는 노출–유입–단골화의 기회를 제공하는 구조다.

🧭 접근 방법 & 향후 확장

• 근처 피드는 TikTok 홈 화면의 새로운 탭으로 접근 가능
• 탭 이름은 ‘Nearby’가 아닌, 사용자가 위치한 지역명으로 표시됨

다만:

• 추가 국가·지역으로 언제 확장될지는 아직 미정
• 동남아·유럽에 이어 미국·아시아 다른 국가로 확대될 가능성이 크다.

🔍 TikTok, 드디어 ‘지역 콘텐츠 플랫폼’으로 본격 진화

• 새로운 Nearby Feed(근처 피드) 를 통해 로컬 콘텐츠 탐색 기능 본격화
• 사용자에게는:
  • 동네 맛집, 지역 이벤트, 여행지 정보 추천
• 크리에이터·비즈니스에는:
  • 지역 기반 노출 증가 + 방문 전환의 새로운 퍼널 제공
• 위치 공유는 선택, 18세 이상만 이용 가능
• 향후 더 많은 국가로 확대될 경우,
  TikTok은 개인화 알고리즘 + 지역성을 모두 잡는 플랫폼으로 영향력을 더 키울 전망이다.