틱톡샵, 디지털 기프트카드 출시…아마존·이베이 정면 도전

TikTok의 이커머스 플랫폼 TikTok Shop(틱톡샵) 이 디지털 기프트카드 기능을 새롭게 출시했다.
이번 기능 도입으로 틱톡샵은 아마존과 이베이 같은 전통 이커머스 강자들과의 경쟁을 한층 강화하게 됐다.

TikTok Shop 디지털 기프트카드란?

틱톡샵의 디지털 기프트카드는
사용자가 앱 내 수백만 개의 상품 중 원하는 구매를 할 수 있도록 금액형 선물 카드를 이메일로 전달하는 기능이다.

주요 특징

•	충전 금액: $10 ~ $500  
•	이메일로 즉시 전달  
•	수령자는 틱톡 계정 필수  
•	사용 시 금액이 TikTok Balance로 즉시 적립  

연말 쇼핑 시즌에 맞춘 전략적 출시

이번 기프트카드 출시는 연말 쇼핑 시즌(홀리데이 시즌) 에 맞춰 이뤄졌다.
이는 틱톡샵에게 가장 중요한 시기로, 자사 쇼핑 사업의 성장성과 시장 가치를 입증해야 하는 시점이기도 하다.

이로써 틱톡샵은 • Amazon
• eBay

처럼 기프트카드를 보유한 종합 이커머스 플랫폼들과 보다 직접적인 경쟁 구도를 형성하게 됐다.

‘개인화’가 핵심 차별점

틱톡샵 기프트카드의 가장 큰 차별점은 강력한 개인화 기능이다. • 다양한 애니메이션 디자인
• 생일, 결혼식, 감사 인사 등 상황별 카드
• 수령자는 감사 메시지 회신 가능
• 기프트카드를 다시 보내는 것도 가능

이는 단순 결제 수단을 넘어,
소셜 플랫폼 특유의 감성적 커뮤니케이션을 결합한 것이 특징이다.

향후 기능 확장: 영상 메시지 & 인터랙티브 언박싱

틱톡은 여기서 멈추지 않는다.

회사 측에 따르면 2026년 초까지 다음 기능이 추가될 예정이다. • 기프트카드에 영상 메시지 업로드 또는 직접 녹화
• 수령 순간의 반응을 담는
실시간 ‘인터랙티브 언박싱 경험’

구체적인 방식은 공개되지 않았지만,
틱톡의 핵심 강점인 영상·참여형 콘텐츠가 적극 활용될 것으로 보인다.

미국 한정 출시, 글로벌 확장은 미정

현재 디지털 기프트카드는 미국에서만 구매 가능하다.
글로벌 확장 여부는 아직 공개되지 않았다.

틱톡샵의 가파른 성장세

이번 기능 출시는 틱톡샵의 최근 성과와 맞물려 있다.

틱톡에 따르면, • 블랙프라이데이 + 사이버먼데이 4일간
• 미국 내 매출 5억 달러 이상 기록

이는 틱톡샵이 단순 실험적 쇼핑 기능을 넘어
본격적인 이커머스 플랫폼으로 자리 잡고 있음을 보여주는 지표다.

그러나 남아 있는 불확실성: 미국 내 존속 문제

한편, 틱톡의 미국 사업은 여전히 불확실성에 놓여 있다. • 미국 내 사업을 미국 투자자 그룹에 매각하지 않을 경우
• 앱 사용 금지(밴) 가능성 존재
• 도널드 트럼프 대통령은
매각 시한을 2026년 1월 23일로 연장

이로 인해 틱톡샵의 미국 내 장기 전략 역시
정책·규제 리스크에 영향을 받을 수 있다는 분석이 나온다.

소셜 커머스에서 종합 이커머스로

틱톡샵의 디지털 기프트카드 출시는 단순한 기능 추가가 아니다.

이는 • 소셜 플랫폼 → 이커머스
• 콘텐츠 소비 → 실제 구매

로 이어지는 틱톡의 커머스 야심을 보여주는 상징적인 행보다.

아마존·이베이와 같은 기존 강자들이 장악한 영역에
틱톡이 영상·개인화·참여형 경험으로 어떤 변화를 만들어낼지 주목된다.